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大数据速递:为什么战狼那么火炎焱燚

2018-08-28 分类:特别主题

原创: 梅梅&罗曼        腾讯大数据 2017-08-09

引语
       截止2017年8月8月,《战狼2》的票房已经在预期中超越了2017中国年度票房总冠军《美人鱼》,并且已有各方大神从各个角度去预测,《战狼2》的票房或将超越50亿,创下中国电影票房历史新高。
无疑,《战狼2》在2017暑期档,或者可能是整个年度的成绩都是瞩目的,甚至可以说是一部爱国主义的现象级电影作品。以下,我们尝试用目前获取的大数据去评价分析这部电影背后的超高票房以及贡献票房的人群。

一、观影人群:收获一二线固定观影人群的好评    戳中三四线临时观影人群的G点

       中国电影市场极速扩张,随着中国加入WTO,要求每年必须引入指定数量的进口影片,大约是34部/年。       伴随大片的引进也逐步养成了用户走进电影院观影的习惯,观影人群中有6%的用户每年观影12次以上,这部分人群以一二线城市为主,我们称之为固定观影人群,他们贡献了中国年票房的48%。       《战狼2》的成功无疑要感谢被众多高质量大片培养出来的观众。       值得一提的是,90后群体已成功超越80后成为新一代票房主力军,这些年轻人热忱度高,在观影、互动等方面表现活跃,显示出对票房的巨大影响力(见下图)。

图:截止至2017.8.8《战狼2》全国受众年龄占比

       此外,随着银幕数扩大,一二线城市已接近饱和,三四线主流商圈正被开发。      三四线城市的用户没有固定的观影习惯,我们称之为临时观影人群,其观影特点包括:比较抵触英文原版电影、对3D电影兴趣浓厚、关注电影主创阵容。      《战狼2》很符合这些用户的口味,弘扬主旋律、彰显中国男人的智慧与阳刚,完全可以与美国的队长、蜘蛛侠等大银幕英雄一决高下。       这一点,我们可以在大数据中明显观察出:平时普通国产片的三四线城市观影用户占比33%,在《战狼2》在三四线城市占比为44.5%。

图:截止至至2017.8.8《战狼2》票房构成

二、上映档期:暑期强档 +建军90周年 +国际大片排期少    电影的上映时机也是票房走高的一大因素。

      2015年票房冠军《捉妖记》在暑期档上映, 2016年《美人鱼》在春节上映斩获票房头筹,2017年《战狼2》选择在暑期档上映也是明智之举;       此外,今年为建军90周年,爱国主义的主旋律被强调和突出,配合建军90周年阅兵仪式的举行,国民的爱国情绪和民族自豪都达到了一个小顶点,需要这样一部凸显民族自信和大国力量的作品;       再有,今年7月份国际大片排期少,减少了好莱坞大片对票房的冲击。 

三、市场红利:电影市场规模持续扩大,带来银幕红利不断增加

       业界经常使用银幕数这个指标来衡量电影市场的规模,基本上每个电影院都由多个放映厅组成,每个放映厅都只有一个用于投放影片的银幕。

单个影院的银幕数量=影院放映厅的总数

中国总银幕数量=全中国所有电影院的放映厅数的总合

       影院的电影必须通过银幕来投放,一个银幕一天能放上5场左右电影。若电影院数量或银幕数量没有增长,则我们每天能看到的电影场次就是有上限的。那么在影院上座率保持不变的情况下,银幕数不涨则年度总票房也不会涨。

       目前国家在加大影院建设,近几年的银幕数复合增长率(CAGR)都在30%左右。银幕数的增涨现象称为银幕红利,2017年的银幕数预计比2016年多出26%,即在影院整体上座率保持稳定的情况下,2017年的全年总票房会因为银幕红利的存在比2016年的总票房高出26%左右。

      简单来说,如果美人鱼在今年上映,票房理论是为:

48.31亿元≈33.92*(1+4.7/3.3)

注:《战狼2》此时2017.8.8银幕数约为4.7万块左右。前冠军《美人鱼》票房为33.9亿当时中国银幕数约为3.3万块

        下图数据显示了近年来我国银幕数量的增长情况。自2011年以来,全国银幕数一直保持稳定增长,平均年复合增长率达33%。

       银幕红利的存在导致观影人数逐年增多,观影人数多了便导致全年票房的逐年增多。      下图显示我国每年票房与观影人数的变化趋势。预计2017年的总票房为537亿。
       我们再换张图,看得更明显。下图为每年票房增幅与观影人数增幅比例,两者相关性为96.7%,高度相关。
        上图中2016年票房增幅只有4%,结束了中国电影市场持续多年的30%+的票房增长率。该年电影票房骤冷,跟电影质量下滑有一定关系,下图整理了近几年院线公映的国产片数量及其在豆瓣上的平均评分,可以看出影片质量在逐年降低。
       回到《战狼2》票房的问题上。在两者银幕数相差42%的情况下,单纯的比较票房略显简单粗暴。如何排除掉银幕红利的影响对票房进行比较?       可引入每银幕观影人数(公式=观影人数/银幕数) 这个指标来评估每块银幕的平均观影情况,抵消银幕数增长带来的影响。通过每块银幕放映的同一个电影被多少人看过来反映影片的受欢迎程度。数据如下表:
       该表中《战狼2》的每银幕观影人数为1945人(该值仍在上涨),尚不及《美人鱼》的2724人,但其场均人次64的成绩已经遥遥领先其他历届票房冠军。
       2002年张艺谋凭借《英雄》这部电影在当时只有2000多块银幕时拿下2.5亿的票房是何等的威风,以35元票价计算当时观影人数7000多万,每银幕观影人数达到3500人。
        若中国的银幕红利一直持续,新片票房的长江后浪推前浪将是必然趋势,未来定会有其他影片超越《战狼2》的票房。
 
加分题:银幕红利能持续多久呢?
      我们可以跟美国做个对比,美帝近几年的年票房都在100亿美元左右都保持稳定,其3亿+的人口拥有4万块银幕,平均8000人一块。把这个比例搬到中国则银幕数应为17万块。       但中国经济发展并不均衡,国内一二线城市的票房贡献占比超过80%,故根据城市规模等各种情况预估中国银幕数达到5.5万块就不会有太大上涨空间。       目前国内银幕数以每天20块+速度保持增长,预计2017年底银幕数能达到5.2万块,2018年达到5.5万块后银幕红利消失,票房市场才会保持稳定,票房指标才更有可比性。      从整体上看:2017年上半年全国总票房271.37亿,平均每个月为45.16亿。《战狼2》上映13天,狂揽34亿,着实体现了观众对于高质量电影的喜爱。《战狼2》票房突破40亿甚至50亿,并不是什么奇迹,而是各类因素的叠加。      当然除去以上分析的因素,电影本身的精良制作和影人的拍摄诚意自然也是《战狼2》票房创下新高的原因,期待未来的国产电影越来越棒~~! 

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