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企鹅智酷·重磅|90后的新闻观:网媒年轻用户研究报告

2018-08-28 分类:企鹅智酷

 企鹅智酷         企鹅智库 2016-05-05

        去年,我们发布了众媒时代新媒体研究报告(点击获取)。而今,自媒体、新媒体的发展更为多元,内容与技术、运营的结合也为媒体带来了更多的可能性。

        而用户,特别是年轻用户,他们的需求与偏好,对于媒体自身升级与变革有着重要的用户导向作用。于是,媒体人非常关注的问题便是:

90后所代表的年轻群体,

究竟喜欢什么样的新闻?

       企鹅智酷今天正式发布《90后新闻消费洞察报告》,带你一起走进年轻人的媒体世界——

 

报告核心提要:

 

(1)即便是喜欢新鲜事物的年轻群体,准确客观依旧是他们对新闻的基本要求。这点已经深入人心。

 

(2)在基本要求之外,年轻群体还希望看到更多新奇有趣、娱乐性强的内容和频道。具有视频、动图等多媒体的动态新闻比文字新闻更受欢迎。

 

(3)视频新闻的泛资讯属性比文字新闻更强,但它的长度不宜过长。2-5分钟的视频新闻最容易被人们接受,太长(超过10分钟)或太短(少于1分钟)都不受欢迎。

 

(4)手机流量仍是大多数90后浏览新闻时的一项主要顾虑,对手机流量的担忧会令部分用户放弃观看多图片新闻和视频新闻。

 

(5)标题是人们打开一篇新闻的第一要素。形式通俗风趣,但能准确表达信息的标题是90后心中的理想标题形式。

 

(6)评论是90后和非90后读完新闻后最常进行的表达行为。90后比非90后更爱为感兴趣的新闻点赞,但转发的热情不及非90后。

 

(7)推送很重要。新闻推送具有显著的长尾价值,九成多人在看完新闻推送后会继续看点别的,感兴趣的内容是他们的首选。

 

(8)内容侧,好奇心与价值应“表里兼顾”。不要做没有内容基础的空中楼阁,也不要墨守新闻的高冷。

 

(9)产品侧,满足所需,适度“打扰”。除了刚需,用户主动打开APP频率会下降,因此要主动去给用户“上菜”。

 

(10)给用户身上插满标签,同时要帮助用户逃离信息茧房。

 

以下为报告全文:(关注“企鹅智酷”微信号,回复PDF可获取报告下载版)

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